为什么品牌越来越年轻化？

现在的时代，除了是一个快餐化时代，更是一个年轻人当道的年轻化时代，这个时代所表现出来的特征，是机遇与挑战并存，年轻人一方面想超越前辈的成长经验，一方面又想开拓属于自己的成功路径，于是在这个过程中，他们开始焦虑，品牌恰恰抓住年轻人的特点及需求，年轻化的品牌也就应运而生。

那么品牌年轻化究竟是为了迎合年轻人而生还是年轻人自主选择，下面，小编就这两者之间的联系谈一谈，为何现在的品牌都逐渐年轻化了。

年轻化的品牌并不是一厢情愿，而是年轻人越来越欲望化的选择。

很明显，当你看到他们消费时，他们呈现出明显的自主、探索、精明、创造的特征。所以，对于他们来说，你不能单单的以“消费者”来形容他们，因为他们有自己的想法和见解，对于产品，他们也有很大的创作欲望。

而他们这种欲望，已经不是安稳的生活和富足的物质条件所能满足的，家庭教育，以及社交，甚至上媒体都对他们产生了极大的影响，他们在面对多重选择中，自然产生了多元化的需求，这个轻松地社会氛围，又不约而同的赋予年轻人勇气，让他们更能实现心中所想，但有了这种欲望，年轻人就能实现吗，自然不是，因为他们在很长时间内都处于徘徊状态。不知道要什么，不知道做什么，这个时候他们就需要被引导，被告知，甚至是被“操纵”。

如何将年轻人不确定的欲望“变现”，这个就是品牌所要承担的角色，正因为他们有了这种需求，品牌就被当做是一种身份象征和外部沟通的方式，表达着“我是谁，我希望别人怎样看待我”的想法，举个例子，时下的年轻人追捧nike旗下的aj，因为对于他们来说，这个品牌传达出来的精神，是他们对外所想要传达的“自己”。

但同样，有的品牌越来越不被年轻人认可，因为他们在基本的欲望满足之后，就会想要往更大的欲望上转移，比如，如果你跟年轻人提起肯德基麦当劳，他们一定不会再愿意接受品牌对他们的指引，因为他们本身并不“老”，相反成长过程中强烈的好奇心与探索精神，小众但却能够彰显自己个性的品牌反而引起了年轻人的重视，为了引起年轻人的足够重视，一些品牌努力“年轻化”，但经常被年轻人解读为“正常发挥”，一些则就被莫名的被奉为“年轻化”，为什么会出现这种“双标”的现象呢。这其实与品牌年轻化的另一个概念有关系。

年轻化这个词更像是一个大染缸，五颜六色的东西都往里装，以至于本身这个概念越来越“宽泛化”。

放在以前，你如果说品牌做得“年轻化”，这个概念一提出来，马上别人就会觉得时髦，但如果放在现在，可能会被大众认为是“习以为常”。

本身“年轻化”这个概念，无论是它的内涵还是外延，随着社会的发展和各种品牌的不断尝试，越来越多的举措被定义为“年轻化”。

那概念为什么在传播中逐渐被滥用了呢？是因为年轻人本身变得多元而宽容，举个例子，只有18岁才能被定义为年轻人，拥有年轻化吗？自然不是，社会包容度强烈的氛围下，许多拥有年轻心态的人一样可以被形容是“年轻化”，所以为了渗透到各个阶层各个年龄的“年轻化”中去，品牌年轻化传播的出发点就是：包住一切用户。

更加多元化的社会让“同龄人”这一概念变得不复存在，因为他们在想法上出现分歧，甚至是同一个人，这一天的想法和明天的想法都会不一样。

因此，无论从哪个方面来说，年轻化都逐渐被放宽放广，喜欢tfboys的人，喜欢二次元，喜欢重金属，喜欢打游戏的都能被定义为年轻化，品牌也正是看准了这一趋势纷纷加入到打造“年轻化”的品牌来上。

但归根结底品牌都做了些什么呢？有的运用明星代言人，有的结合热点进行营销、有的则是对自己的形象进行升级，其实所有的措施都没有逃出娱乐营销、品牌联合、解释营销等常规的营销传播范畴。之所以有的品牌被打上了年轻化的“名号”，也可能是在某一阶段搭上了年轻人这股“东风”，至于为啥品牌越来越年轻化，还有很多是值得我们探索和思考的。

                                                                                  本文转载自中国广告门户网